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By Florian Dorner

Florian Dorner legt eine umfassende examine der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen layout untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert.

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1/2, pp. 168-180, p. 539. 99 Vgl. S. (2007): Impact of narrative versus factual print ad copy on product evaluation: The mediating role of ad message involvement, in: Psychology & Marketing, Vol. 24, No. 6, pp. 539-554, p. 539. 100 Vgl. C. (1991): Experiencing Ad Meanings: Crucial Aspects of Narrative/Drama Processing, in: Advances in Consumer Research, Vol. 18, No. 1, pp. 172-175, pp. 172-173. 5 Integrierte Marketingkommunikation Eine konsequente Ausrichtung und Abstimmung sämtlicher Marketingkommunikationsmaßnahmen ist für einen konsistenten und bei den Konsumenten als „stimmig“ empfundenen Unternehmensauftritt von zentraler Bedeutung.

2012): Advertorials: A genre-based analysis of an emerging hybridized genre, in: Discourse & Communication, Vol. 6, No. 3, pp. 323-346, p. 324. 4 Advertorials 25 Begriffs Advertorial. Aus diesem Grund werden im Folgenden drei Definitionen bzw. Begriffserklärungen gegeben und im Anschluss diskutiert. “Advertorials are inserts in publications, consisting of feature-like articles about various facets of a product or service. ”84 “Advertorials are paid messages in the media sponsored by organized interests to create and sustain a favorable political environment to pursue their respective goals.

Marmorstein, H. (1994): The Moderating Effects of Message Framing and Source Credibility on the Price-perceived Risk Relationship, in: Journal of Consumer Research, Vol. 21, No. 1, pp. 145-153, p. 145. Vgl. P. et al. (2012): The effects of source credibility and message variation on mail survey response behavior, in: International Journal of Market Research, Vol. 54, No. 3, pp. 391-406, p. 398. Vgl. /Gröppel-Klein, A. (2009): Konsumentenverhalten, 9. , München, S. 211-212. Vgl. /Küster, F. (2011): The effectiveness of publicity versus advertising: a metaanalytic investigation of its moderators, in: Journal of the Academy of Marketing Science, Vol.

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