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Pradel/Schulte (2006), S. 12. 136 Vgl. Pradel/Schulte (2006), S. 44. 137 Vgl. Levinson (1990), S. 12. 138 Vgl. Patalas (2006), S. 122. 139 Vgl. Bachmayer (2008), S. 34. 141 Guerillas sollten immer einen Schritt voraus sein und die Trends von morgen erkennen. 2. 1 Allgemeines zu Viral Marketing Der Begriff „Viral Marketing“ stammt ursprünglich aus den USA und wurde vermutlich im Jahr 1989 ins Leben gerufen, als der Citibank-Mitarbeiter John Bownes in einem Fachartikel zur epidemischen Ausbreitung des Apple Macintosh SE innerhalb eines Unternehmens wie folgt zitiert wurde: „It´s Viral Marketing.

Januar 2008 ist das reformierte „Gesetz über den Versicherungsvertrag (VVG)“ in Kraft getreten. Die Umsetzung betrifft in erster Linie Versicherungsvermittler und gesellschaften. Da aber – wie oben bereits angesprochen – fast alle Genossenschaftsbanken auch Versicherungen vermitteln, sind diese auch zur Umsetzung verpflichtet. Auch bei dieser Gesetzesänderung steht der Verbraucherschutz im Vordergrund. 99 Der dynamische Wandel im Bankensektor beschränkt sich somit nicht nur auf die Wettbewerbssituation und das Kundenverhalten, auch bei den gesetzlichen Rahmenbedingungen hat es in den letzten Jahre wichtige Änderungen gegeben.

89 Laut obiger Statistik des Genossenschaftsverbandes Bayern90 wird die Zinsspanne von 2003 bis 2008 (geschätzt nach Ergebnisvorschaurechnung) von 2,67 Prozent auf 2,12 Prozent fallen, das heißt einer Bank mit einer durchschnittlichen Bilanzsumme von 500 Millionen Euro fehlen Erträge in Höhe von 2,75 Millionen Euro. Da die Zinsmarge die wichtigste Erfolgsquelle der Kreditinstitute ist, ist demnach auch das Gesamtbetriebsergebnis im Schnitt der bayerischen Genossenschaftsbanken in den letzten Jahren von 1,05 Prozent deutlich auf 0,70 Prozent der Bilanzsumme gefallen.

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