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By Matt Haig

What do Coca-Cola, McDonald's, IBM, Microsoft, and Virgin have in universal? they're all international giants, yet what they're much less well-known for are the branded items they've introduced that experience bombed -- spectacularly and at nice cost.

Brand Failures takes a glance at how such mess ups take place. during this up to date version of Matt Haig's booklet, we're given the interior tale of a hundred significant model errors. Haig describes the manufacturers that experience introduced with assistance from multi-million greenback advertisements campaigns in simple terms to sink with out a hint. From model blunders made through profitable blue-chip businesses to lesser-known yet hilarious bomb-shells, he explains what went incorrect in each case and gives a necessary record of classes realized. A travel of Matt Haig's corridor of failure will alert readers to power hazards and describe tips to ascertain an extended, fit lifestyles for a model.

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Auf verschiedene Handlungsebenen sei an dieser Stelle nur verwiesen (ausfuhrlicher vgl. 2) und der Bezug zur Praxis aufgezeigt, In der die wirtschafts- und unternehmen sethische Diskussion ihren Ursprung hat. Noch besteht Uneinigkeit dariiber, ob iiberhaupt und wenn, wie Ethik und Okonornie (bzw. Moral und Wirtschaftspraxis als Anwendungsformen derselben) in Einkl ang zu bringen sind und welche der beiden Wissenschaften bzw. Anwendungsformen der anderen uber- oder unterzuordnen ist [vgl. ULRICH 1994a, S.

Bis tatsachlich herausgefunden ist, welche Umsetzung mehr soziale Vorteile bringt, miil3ten aus philosophischer Perspektive beide Sichtweisen als richtig angenommen werden . Bisher gibt es nur wenige empirische Untersuchungen , in denen ein interkultureller Vergleich ethischer Einstellungen erfolgt [vgl. a. LEE 1981; BECKER, FRITZSCHE 1987; ORPEN 1987; PREBL E, RACHEL 1988; TSALIKIS , NWACHUKWU 1988; LYSON SKI, 2. Theoretische Begriindung ethischen Verha1tens von Unternehmen 21 WILLIAM 1991; ARMSTRONG, SWEENEY 1994; NYAW, NG 1994; DAVIS, JOHNSON, OHMER 1998; WillTCOMB, ERDENER, LI 1998; GOODWIN, GOODWIN 1999; zum state-of-the-art der Unternehmensethik in verschiedenen Landern / Kulturen weltweit, vgl.

MERAN 1991, S. 22 f ]. Dieser Argumentation uneingeschrankt zu folgen, wurde hei13en, eine eigenstandige Unternehmenseth ik nicht fur notwendig zu erachten. Da die genannte Annahme aber in der Realitat nicht uneingeschrankt Giiltigkeit hat - es gibt geniigend Gegenbeispiele -, ist eine Auseinandersetzung mit der Ethik dennoch notwendig. Sogenannte Systernzwange, "namlich dafi der Wettbewerb tendenziell dazu verleitet, sich Wettbe werbsvorteile durch Hintenanstellung moralischer Prinzipien zu verschaffen" sowie Barrieren in der Organisationsstruktur und kultur, nennen STEINM ANN und LOHR [1994a, S.

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